Historia de Adidas

Todo comenzó por la pasión al deporte que compartían los hermanos, Rudolf y Adolf Dassler (apodado Adi Das). Ambos nacidos en la zona alemana de Herzogenaurach, el 3 de noviembre de 1900 y 26 de marzo de 1898, respectivamente.  A pesar de que el deporte era un elemento que tenían en común, también era un factor, así como otros factores en sus vidas, que permitía dilucidar las rivalidades entre los dos. Los hermanos Adolf y Rudolf Dassler tenían una fábrica de confección de zapatillas y pantuflas en llamada Gerbüder Dassler Schuhfabrik.

La fábrica comenzó a ser conocida por Josef Waitzer en el año 1926, a pesar de existir tiempo atrás, este pequeño local llamó la atención de aquel entrenador del equipo alemán de atletismo. En su negocio, Adolf era el encargado de crear los diseños; mientras que su hermano era un experto en comercializar y publicitar los productos. Gracias a su ingenio y la ayuda del entrenador, nació un modelo que contenía una especie de tacos, con el fin de mejorar el agarre de la suela a la superficie de la pista. Con ello, la pareja pudo exhibir sus productos en la villa olímpica de los Juegos Olímpicos de Berlín de 1936.

El corredor afroamericano Jesse Owens fue patrocinado por la marca de Adi para lucir estas zapatillas durante las justas olímpicas. Dicho evento, causó gran rechazo en su hermano y en la sociedad nazi. A pesar de todo, Jesse, ganó cuatro medallas de oro para su país, y gran prestigio y posicionamiento a nivel mundial de la marca de los hermanos. Por otro parte, el crecimiento de la empresa también se debió al fuerte apoyo del Régimen Nazi al deporte, como vehículo para demostrar la idea de la superioridad de la raza aria.

Con la llegada de La Segunda Guerra Mundial, los hermanos fueron reclutados. Adi a diferencia de Rodolf estuvo en total oposición. Luego, de lograr un trato con el jefe de las tropas de Sajonia, Adi pudo salir del ejército con la condición de que su fábrica debía hacerse cargo de la producción de botas para el ejército y de otro tipo de equipamiento. En ese sentido, el negocio estuvo en manos de Adi hasta que la guerra finalizó. Durante la guerra su hermano fue capturado por las tropas aliadas. Luego de ser liberado, Rudolf regresa a casa con la idea que su hermano fue el culpable de su encarcelamiento, por eso, decide mudarse a tan solo 500 metros y abrir otro negocio.

Una vez disuelta la Sociedad, Adi cambió el nombre del negocio, rebautizándole Adidas. Mientras tanto Rodolf crearía la marca Roda, luego renombrada Puma. Desde ese momento, la rivalidad entre los hermanos además de ser personal se volvió empresarial. Así que, desde ahí nació una lucha interminable entre estas famosas marcas de ropa y calzado deportivo. En 1949, Adi decidió registrar su marca de calzado con un logo de tres rayas, que aún hoy pervive e indiscutiblemente es conocido por todo el mundo.

Adidas comienza a impactar en el mundo del fútbol, en el año de 1954 se lanzan los primeros botines dotándolos de los efectivos taches usados en los Juegos Olímpicos de Berlín, aunque con adecuaciones al terreno de pasto, también se caracterizaron por ser ligeros. Los botines fueron utilizados por los futbolistas de la selección alemana durante la Copa Mundial de Fútbol llevada a cabo en Suiza. La sufrida victoria de la selección de Alemania contra la selección de Hungría en la final del campeonato, fue clave para que la marca empezara a volverse ampliamente conocida dentro de las canchas, dando paso a la conocida relación entre el fútbol profesional y Adidas.

La importante marca de calzado deportivo decide diversificarse lanzando su primera sudadera al mercado. Posteriormente en el año de 1970, Adidas decide innovar y probar con la producción de balones de fútbol. El resultado fue tan bueno, que la FIFA los adoptó como los balones oficiales en la Copa Mundial de 1970 llevada a cabo en México. El impacto que produjo estos balones fue su visibilidad en los televisores a blanco y negro, fueron llamados TELSTAR. Dos años después, Adidas crea un nuevo logo en el marco de los juegos olímpicos de Munich, la marca presentaría el afamado trébol que, al igual que las rayas, se mantendría vigente al correr de los años. Luego de esto Adidas, además de seguir presente en los eventos deportivos más conocidos del mundo, penetró hacia disciplinas como el tenis e incluso el alpinismo.

El 6 de septiembre de 1978, Adi, el inteligente hombre responsable de la creación y evolución de tan importante fábrica de calzado, que con su ingenió marcó un cambio en la industria del calzado, falleció a los 77 años. Luego de ello, la dirección de la empresa quedaría en manos de su hijo Horst. Él era amante de la disciplina, casi un adicto al trabajo, su afán por el poder, le hicieron aliarse con personajes influyentes del deporte y de la política a nivel global, como resultado, la empresa Adidas, ganó rápidamente la oportunidad de abrir sucursales en varias partes del mundo. Horst, también consiguió patrocinio directo de Coca Cola.

La prematura muerte de Horst en 1987, fue el detonante que generó el fin de la dinastía Dassler para Adidas, al tiempo que una pérdida significativa en las visiones de la empresa. Por ello, en 1992 la empresa cayó en un periodo de pérdidas millonarias. Como respuesta se genera el cambio de director. Al año siguiente, Adidas queda bajo la dirección del empresario francés Robert Louis-Dreyfus, este hombre logró que Adidas superara la crisis, llevándole nuevamente a la cúspide y saliendo a la bolsa en el año de 1995. Durante esta década, el logo del trébol cambia por el logo triangular, representando lo desafíos que se deben superar para llegar a la cima.

Iniciando el siglo XXI, la empresa decidió comprar la marca Reebok. Con ello, se volvió una de las compañías con mejor reputación en el mercado del fitness, que para ese momento estaba en crecimiento. La visión de la compañía, como lo ha sido en los últimos años, está en linea a la evolución tecnológica de sus productos, con el fin de brindar facilidad a todos los atletas para que potencien sus habilidades. Reflejo de ello, en 2016 Adidas alcanzó un total de 19.291 millones de euros de venta neta, una cifra récord para la compañía y que se expresa en la mejora del 14% en relación con el año anterior.