Historia de Pepsico Inc

Pepsico Inc. (1965) empresa multinacional dedicada a la fabricación, comercialización y distribución de bebidas y aperitivos. Tiene su sede en Purchase, Nueva York, Estados Unidos. PepsiCo nació de la fusión de la Pepsi-Cola Company y Frito-Lay. Actualmente es dueña de Tropicana y Quaker Oats. Ha logrado ubicarse como la segunda mayor empresa de alimentos y bebidas a nivel mundial, hace presencia 200 países con diferentes marcas. Su mayor éxito en cuanto a bebidas carbonatadas es Pepsi-Cola, mayor competidora de la bebida Coca-Cola.

Todo comenzó con una bebida producida por Caleb Bradham, químico farmacéutico, que preparaba y vendía la bebida en su botica en la localidad estadounidense de New Bern, Carolina del Norte. Su intención era crear una bebida que ayudara a la digestión y fuera un estimulante. Por lo cual, la bautizó Pepsi Cola haciendo alusión a la enzima digestiva pepsina. Luego de un largo periodo de éxito total, en 1923 la empresa tuvo serios problemas económicos relacionados con el descenso del precio del azúcar. Tras la quiebra, Roy Megargel formó la corporación Pepsi-Cola y compró todos los bienes y la marca registrada a los acreedores por 35 000 USD.

Durante algunos años, Coca-Cola tuvo la oportunidad de comprar a Pepsi-Cola, pero nunca se llegó a un acuerdo. ​ Al final, la empresa pasó a manos de Charles Guth, el presidente de Loft Inc., una fábrica de golosinas que tenía una gran cantidad de máquinas de refrescos dispuestas por el país. Loft reformuló la receta de Pepsi-Cola, acercándola más al sabor de Coca-Cola. Debemos mencionar que, cuando se introdujo la botella de doce onzas (35,5 cl) acompañada de una gran campaña de publicidad por radio la empresa ganó un notable crecimiento económico.

Como resultado, la empresa dobló sus beneficios entre 1936 y 1938. Luego, surgió un gran pleito legal entre Guth y Loft, la Corte Suprema de Delaware estuvo en favor de Loft. Se nombró a Walter Mack presidente de Pepsi-Cola, quien estuvo al frente durante cuarenta años. Mack comenzó a cambiar las estrategias publicitarias que siempre excluían a la población afroamericana, o cuando los incluían era en base a representaciones estereotipadas. Mack decidió cambiar esto porque entendió que la empresa podía beneficiarse con los anuncios dirigidos a esta población. Con este fin, contrató a Hennan Smith, un publicista en el sector de prensa, para que creara un grupo de personas negras que estuvieran a cargo de los anuncios, por desgracia este equipo se acabó tras el comienzo de la Segunda Guerra Mundial.

La guerra trajo consecuencias negativas en cuanto a la producción de azúcar, lo que afectó a las ventas de refrescos. Mack compró una plantación de caña en Cuba para mitigar los efectos de la carencia, aunque el gobierno le prohibió importar azúcar durante el conflicto. En el año 1947 continuó utilizando a la población negra de Norteamérica para asegurar el crecimiento de PepsiCo, en tal sentido, contactó a un hombre afroamericano llamado Edward Boyd como director de ventas de un equipo de doce personas. ​Boyd y su equipo viajaron a los estados que aún tenían leyes de segregación racial vigentes para promocionar Pepsi; tuvieron que estar expuestos a peligrosas situaciones Ku Klux Klan.

PepsiCo, marcó una nueva tendencia y ganó puntos con relación a Coca-Cola porque está se resistió a emplear personas negras en sus anuncios y apoyó a varios políticos que impulsaban las leyes segregacionistas. Como resultado, la cuota de mercado de Pepsi se incrementó fuertemente: las ventas de Pepsi superaron a las de Coca-Cola. Pero, internamente esto generó varias tensiones y Marck respondió a sus empleados blancos: no deseamos que se la conozca como una bebida de negros.

Posteriormente, la marca fue registrada en ochenta países. Mack continuó con la expansión en México y Latinoamérica y el Caribe y, una vez concluida la Segunda Guerra Mundial. Pepsi-Cola contaba con 118 plantas embotelladoras en 52 países fuera de los Estados Unidos. Mack también realizó importantes cambios en el diseño de la botella: reemplazo las botellas de cerveza baratas por botellas de vidrio con la palabra Pepsi inscrita directamente en la botella.

En 1950 asumió la presidencia Alfred Steele, un exvicepresidente de Coca-Cola. Steele realizó varios cambios positivos: introdujo una botella más elegante, creó un departamento de mercadotecnia, vendió a la Pepsi como una bebida refrescante, ligera y baja en calorías, y logró generar una relación de sociedad con las embotelladoras, triplicando los beneficios de la empresa. La hermosa esposa de Steele fue la imagen oficial de la marca. Las imágenes de refresco también figuraron prominentemente en algunas de sus últimas películas. Cuando Steele falleció, en 1959, Crawford, su esposa, hizo parte de la junta directiva de Pepsi-Cola hasta 1973.

Donald Kendall, fue el nuevo presidente. En 1965 Pepsi-Cola se unió a Frito-Lay y se convirtió en PepsiCo Inc. Como resultado, cambió su imagen a un estilo más juvenil. Le pagó a famosos como Michael Jackson, Tina Turner y Michael J. Fox para promocionar la bebida. Este mismo año Pepsi lanza la primera botella de plástico en la historia. En el momento en que culmina el periodo presidencial de Kendall (1986), PepsiCo, era dueña de los restaurantes Pizza Hut y Taco Bell, la compañía llegó al puesto 41 entre las quinientas empresas más importantes en los Estados Unidos.

Comprometidos con los nuevos retos de la sociedad en cuestiones de salud, la multinacional lanzó: Pepsi Next, con la mitad de calorías de la Pepsi regular, y endulzada con Stevia. Además. En 2015 Pepsi abolió el uso de aspartamo en sus recetas. Ha conseguido patrocinar grandes ligas profesionales norteamericanas, tales como: la National Football League, la National Hockey League, la Major League Baseball y la National Basketball Association.

Pepsi, ha realizado patrocinios con varios clubes deportivos. Por ejemplo, Nacional de Uruguay, Boca Juniors de Argentina, Club Deportivos los Millonarios de Colombia. Su buen trabajo le ha permitido poseer unos ingresos anuales de más de 60.000.000.000 de dólares y más de 285.000 empleados. Cotiza en el mercado de valores de Nueva York, bajo el símbolo «PEP». Los restaurantes Kentucky Fried Chicken, Pizza Hut y Taco Bell dejaron de estar bajo su poder.

Logo de PepsiCo

A lo largo de los años se han desarrollado varios logos similares, en el año de 1969 se inscribió el logo sobre la base de la botella. Una característica de este logotipo es las rayas rojo y azul claro. Para el año 1991, el texto Pepsi quedó fuera de los remolinos. Este logotipo también se consideraría como el debut del Globo Pepsi. En muchas ocasiones se han utilizado los logos anteriores, pero podemos decir que se ha guardado la esencia y los colores. En muchos países de comercializan las bebidas con el logo del año 2010 y en otros con el del 2014 y el eslogan “Desde siempre cambiando tu rutina”.